En los últimos años, ha crecido el número de lectores que, al menos de vez en cuando, compra libros por internet. Esto manda un claro mensaje a los autores: es importante definir e implementar estrategias para aumentar la visibilidad de su libro en línea.

Si cada vez más personas confían en las recomendaciones en redes, se dejan impactar por los anuncios digitales o buscan sus próximas lecturas en Google, parece lógico decir que los escritores deben volver la vista hacia esos medios de distribución.

Por supuesto, las librerías no van a dejar de existir, pero incluso ellas están comenzando a digitalizarse (por ejemplo, abriéndose una web o un Instagram).

En cualquier caso, este auge de la compra digital, puede resultar beneficioso y una gran oportunidad, sobre todo, para los autores independientes que se autopublican. No obstante, todo dependerá de si, efectivamente, usan estrategias para aumentar la visibilidad de su libro en línea.

 

Estrategias de marketing digital para autores

El marketing digital es una de las herramientas de visibilidad más interesantes y eficientes para cualquier persona que quiera darse a conocer dentro de un ámbito, incluido el literario.

Estamos acostumbrados a pensar en los libros como algo físico, tanto en lo que respecta a su lectura como a los eventos literarios (como presentaciones, firmas, etc.).

No obstante, son muchos los autores que han visto su popularidad aumentar gracias a las redes sociales o los blogs. Un ejemplo de ello es Elísabet Benavent, pero también Sarah J. Mass o Taylor Jenkins Red, que han visto cómo sus libros se han viralizado gracias a TikTok o Instagram.

La pregunta que todo el mundo se hace (o, al menos, otros escritores) es: ¿qué estrategias de marketing digital para autores han seguido y cómo de efectivas son para aumentar la visibilidad de un libro?

Las redes sociales ya no son sobre sitios webs, tratan de experiencias - coollibri.es
Las redes sociales ya no son sobre sitios webs, tratan de experiencias – coollibri.es

 

Optimización SEO para libros 

El SEO es la optimización de un sitio web para que aparezca en las primeras posiciones de los buscadores cuando un usuario hace una búsqueda. Dicho así, parece sencillo. La cuestión es cómo hacer que tu página web, alcance la cima.

Estas son las claves de para optimizar un libro para motores de búsqueda:

  • Diseña y publica tu página web: lógicamente, para que tu web posicione, necesitas tener una. Es importante que sea una página profesional en la que te presentes como autor y presentes también tu libro, que será el centro de la web.

 

  • Investiga cuáles son las palabras claves más interesantes e integrables en tu contenido: con herramientas como Ubbersuggest o Google Trends puede detectar qué términos usan los lectores para encontrar libros. Un ejemplo sería “Los 5 mejores thrillers psicológicos del año” o “novelas románticas para el verano”. Lógicamente, deberás seleccionar aquellas que tengan un buen volumen de búsqueda, pero que también concuerden con tu nicho literario. Cuando te pongas a crear las secciones de tu web, intenta introducir estas keywords (siempre de manera natural).

 

  • Crea y publica en un blog: dentro de tu web, no te olvides crear un blog. Este es un medio ideal para compartir contenido de manera más frecuente, lo que te ayudará a tener contenidos siempre relevantes y optimizados.

 

  • Consigue backlinks de calidad: los backlinks son enlaces que, desde otras webs, llevan a la tuya. Puede parecer complicado conseguirlos, pero no lo es tanto. Una idea es crear artículos como autor invitado en otras webs literarias o que, siempre que te hagan alguna entrevista o intervengas en otros medios, pidas que añadan el link a tu web.

 

  • Comprueba la usabilidad de la página: tanto su versión de ordenador como su versión móvil. Esto es especialmente importante teniendo en cuenta que muchos usuarios navegan desde dispositivos móviles. En este sentido, es fundamental que la página cargue rápido, que las imágenes no pesen demasiado y que los contenidos se adapten (por ejemplo, que el texto no se corte porque en la pantalla móvil no cabe). 

 

Uso de redes sociales para aumentar la visibilidad de libros

Resulta complicado hablar de estrategias para aumentar la visibilidad del libro en línea sin hablar de las redes sociales.

A estas plataformas las personas acudimos cada vez con más frecuencia para buscar información. Piensa, si no, cuántas veces, tras leer un libro, has buscado al autor en Instagram para ponerle cara. Las redes sociales suponen un punto de encuentro con los lectores y una manera de mantenerles siempre al tanto, evitando que se olviden de ti.

Cuando se ha optado por la autopublicación, esto es aún más importante. Las redes son accesibles, gratuitas y masivas, lo que supone una gran oportunidad.

Compartimos algunos consejos para usar las redes sociales correctamente en la promoción de libros autopublicados:

  • Busca a tu público: hay muchas redes sociales, pero no todas son para todo el mundo. Un libro de fantasía para adolescentes o jóvenes adultos triunfará en TikTok, mientras que un thriller psicológico lo hará en Instagram. 

 

  • Combina diferentes formatos: un vídeo resultará más cercano que una foto muy editada. Esto no quiere decir que debas elegir entre un formato y otro, sino más bien combinarlos según qué quieras comunicar. Por ejemplo, para anunciar que tu libro ya está a la venta, puedes usar un diseño en formato post. Mientras, para mantener actualizados a tus lectores, resulta más efectivo un vídeo tipo “Un día de trabajo como escritor” o unas Stories de Instagram.

 

  • Utiliza hashtags: especialmente dentro del mundo literario, existen hashtags que muchos escritores utilizan para mejorar la visibilidad de sus libros autoeditados. Algunos ejemplos son #indieauthor, #escritoresdeinstagram o #autoresindependientes. Asegúrate de usarlos en tus publicaciones no solo para mejorar el impacto de tus posts, sino para entrar dentro de las comunidades literarias en redes sociales.

 

  • Sé visual: aunque como escritor prefieras el texto, en las redes funcionan mejor las imágenes. Esto no quiere decir que debas salir siempre ante la cámara, aunque sea positivo. Algunas ideas de contenido visual son sacar fotos de tu libro en diferentes lugares o crear booktrailers. 

 

  • Colabora con booktubers: o cualquier otro tipo de bookfluencer. Estos creadores de contenido están especializados en libros y lo que recomiendan suele ser muy bien recibido por su público. Antes de cerrar cualquier colaboración, asegúrate de que el creador y tú compartís audiencia, lo que aumentará tu visibilidad entre los lectores adecuados.

 

Publicidad pagada: cuándo y cómo usarla

Tanto para llevar la estrategia SEO como la presencia en redes sociales al siguiente nivel, se suele acudir a la publicidad pagada.

De manera general, diríamos que la publicidad pagada es invertir una cantidad de dinero para que un contenido (una página web o un post, por ejemplo) tengan una mayor visibilidad o impacto en buscadores o redes.

Como es lógico, el hecho de ser pagada genera reticencia, sobre todo por no saber si realmente la inversión retornará en resultados. Todo depende de si las herramientas de Ads (sean en la plataforma que sean) se usan con conocimiento y estrategia:

  • Define tu objetivo: si acabas de abrir tu Instagram, y buscas seguidores, tu objetivo será aumentar la visibilidad, y así deberás configurarlo en la campaña. Sin embargo, si acabas de lanzar tu libro y quieres venderlo, deberás elegir un objetivo tipo “más visitas a la web” o “más pedidos”.

 

  • Escoge bien la plataforma: tener un objetivo claro también te ayudará a establecer dónde hacer la publicidad. Amazon Ads es ideal para conseguir ventas en línea porque la gente ya acude con esa intención de comprar.

 

  • Entiende las plataformas: muchas de ellas funcionan de manera similar, aunque es conveniente que hagas pruebas, veas tutoriales y te familiarices con cada una de ellas. 
  • Elige un presupuesto: no pienses que este debe ser altísimo, sobre todo al principio. De hecho, es mejor dedicar poco dinero, pero hacerlo estratégicamente, que utilizar grandes cantidades. Lo mejor es que, antes de confirmar las campañas, hagas simulaciones o que dividas el presupuesto en pruebas A/B.

 

  • Mide y optimiza la campaña: la publicidad pagada es un camino lleno de aprendizajes. Quizá la primera campaña que lances no sea totalmente rentable, pero podrás aprender de ello, analizar resultados y cambiar factores en las siguientes.

 

  • No esperes al momento adecuado: mucha gente se pregunta cuándo es recomendable invertir en publicidad pagada. La realidad es que ningún momento es malo. Todo depende de los objetivos y el presupuesto, como hemos visto. Obviamente, al principio puede que no tengas un dinero que destinar a Ads. Sin embargo, una vez empieces a vender los libros, puedes valorar dedicar un porcentaje de la venta a publicidad. 

 

  • No olvides optimizar aquello que se anuncia: esto implica tanto el medio como el fin. Puedes configurar una campaña de publicidad pagada perfecta en Google Ads, pero esta no servirá de nada si la web no está optimizada o si tu libro tampoco parece de calidad, su portada no es atractiva o no tiene una buena sinopsis.

 

Plataformas clave para la promoción de libros

Aunque ya hemos hablado de estrategias para aumentar la visibilidad del libro en línea a través de plataformas tradicionales y comunes, vamos a centrarnos ahora en otras propias del ámbito literario. 

Efectivamente, Amazon es una de esas plataformas, pero también blogs y webs de otros autores, promotores literarios o críticos.

Plataformas clave para la promoción de libros - coollibri.es
Plataformas clave para la promoción de libros – coollibri.es

 

Aprovechando Amazon y otras plataformas de venta de libros

Una de las grandes ventajas de Amazon, como hemos mencionado antes, es que se centra directamente en la venta. Nadie acude a Amazon a leer un artículo o aprender más sobre un tema. Cuando haces una búsqueda en esta web, lo haces con una intención de compra bastante clara. 

La cuestión es, como autores, trabajar el posicionamiento de libros en estas plataformas para que el nuestro sea el elegido.

El mismo objetivo debemos tener cuando nuestra obra está catalogada en otras plataformas de venta de libros como Iberlibro, Uniliber o la biblioteca digital de CoolLibri. Estas son algunas recomendaciones para mejorar la visibilidad y las ventas en línea:

  • Escribe una buena sinopsis: a la hora de comprar libros, el lector leerá la sinopsis para decidir si esta le interesa y le deja con ganas de leer el resto. Siendo así, redacta una sinopsis llamativa, pero breve, que incluya palabras clave, que cree suspense y que transmita la esencia de tu historia. 

 

  • Incluye la portada de tu libro: no hay nada que levante más desconfianza que un libro en Amazon (u otra plataforma de venta) del que no hay portada. Igual que en una librería física tradicional, la portada llama la atención del lector. Es, por lo tanto, crucial que al subir tu libro a alguna de estas plataformas subas una imagen con buena resolución de su portada. Por supuesto, es igualmente fundamental que esta tenga un diseño impactante que refleje la trama del libro y tu branding de autor. 

 

  • Elige plataformas específicas para autoeditores: esto evitará que tengas que competir con best sellers que se llevan todas las miradas. Además, los lectores que acuden a estas páginas de libros autoeditados lo hacen con esas ganas de descubrir nuevos libros y autores, lo que te beneficiará.

 

  • Utiliza argumentos de venta: esto incluye reseñas de lectores o de críticos literarios. Puedes añadirlas en la descripción de tu libro.

 

  • Valora hacer publicidad pagada: como hemos visto, esto te ayudará a dar visibilidad a tu libro. Poner anuncios en las plataformas de venta directamente suele tener mejores resultados. 

 

Promociones cruzadas en blogs y sitios web de terceros

Otra de las estrategias para aumentar la visibilidad del libro en línea más efectivas es que aparezca recomendado en webs o blogs especializados. 

En un apartado anterior mencionábamos la posibilidad de que, en una entrevista publicada en medios, se añadiese el link a la web del autor. Esto es solo un ejemplo, aunque hay otros muchos de lo que siempre se ha conocido como relaciones públicas.

Las RRPP en lo que se refiere a autores consiste en conseguir visibilidad a través de terceros que pueden “ceder” esa visibilidad. Aún más interesante, rentable y accesible resulta esta estrategia cuando son las dos partes las que se ceden o, mejor dicho, comparten su visibilidad.

El guest posting, es decir, el ser autor invitado en otro blog y que el autor de ese blog lo sea en el tuyo, es una promoción cruzada. La clave está en realizar esta colaboración con un escritor con el que se comparta público lector.

Más allá de los blogs, las promociones cruzadas pueden hacerse en otras webs literarias. Un ejemplo sería tener algún tipo de mención en páginas como TodoLiteratura.es o EscaparateLiterario.com. Para conseguir esas menciones, la debes demostrar que tienes algo que enseñar y decir, y que también tienes una plataforma en la que luego anunciarás la publicación para redirigir tráfico.

Por último, valora el envío de ejemplares a promotores literarios (como los ya citados booktubers) para que, a cambio de ese regalo, puedan escribir o publicar sobre ti y sobre tu obra. 

 

Cómo interactuar con los lectores para mejorar la visibilidad

Cualquier estrategia de marketing digital para autores depende de los lectores. Son ellos los que finalmente comprarán el libro, lo leerán y crearán una relación contigo como autor y con tu obra. 

¿Cómo favorecer esa comunidad de lectores? Ofreciéndoles valor no solo a través de la escritura, sino también con otras acciones como escuchar sus opiniones o premiar su lealtad.

 

Activa a tus fans, no solo los colecciones como cartas de baseball - coollibri.es
Activa a tus fans, no solo los colecciones como cartas de baseball – coollibri.es

 

Cómo crear una comunidad de lectores en línea

Las redes sociales o incluso los blogs, aunque estos últimos no favorezcan la interacción inmediata, son medios ideales para crear una comunidad de lectores. Sin embargo, más allá de originarla, hay que nutrirla. Estos son algunos consejos para conseguir ambas cosas:

  • No promociones solo tu libro: promociónate también como autor. Esto supone mostrar tus procesos creativos, en qué estás trabajando, cómo encuentras la inspiración…

 

  • Interactúa con los lectores: desde responder a comentarios y mensajes hasta lanzar sesiones de preguntas y respuestas para resolver dudas o mostrar una faceta más humana y cercana.

 

  • Pide la opinión de tus lectores: no solo en forma de feedback de lectores sobre obras ya terminadas, sino haciéndoles formar parte de algunas decisiones como qué nombre poner a un personaje.

 

  • Actualiza de manera constante: las Stories de Instagram son perfectas para ese día a día, pero si no quieres o no puedes aparecer cada día, también puedes comprometerte a subir un post a la semana en tu blog o enviar una newsletter. La cuestión es mantenerte presente.

 

  • Genera interacción entre lectores: potencia que hablen entre ellos abriendo debates sanos en tus posts, por ejemplo. Otra opción es crear comunidades en plataformas como Substack.

 

Aprovechar las reseñas y el feedback de lectores

Una gran estrategia para aumentar la visibilidad del libro en línea es contar con reseñas positivas. No cabe duda de eso.

Sin embargo, aunque estas no sean positivas, si se hace una buena gestión de las opiniones, todas pueden ayudar a mejorar habilidades y próximos lanzamientos de libros. 

Por lo tanto, estamos ante dos usos del feedback de lectores. Este puede utilizarse para ver qué ha gustado y qué no, y tomar decisiones cara a futuros libros (sobre todo si estamos ante una saga o serie literaria).

Un comentario favorable puede animar a otro lector a comprar y leer tu libro, así que asegúrate de que das visibilidad a esas palabras de apoyo y ánimo. Inclúyelas en las solapas de tu libro, en tu web, en las descripciones que mandes a librerías, etc. Si además incluyen palabras clave que puedan aumentar la visibilidad en los buscadores, mucho mejor.

En cuanto a los comentarios no tan favorables, analiza si hay algo que puedas aprender de ellos. Quizá puedes mejorar tu ritmo narrativo o el desarrollo de los personajes para que estos resulten más humanos.

 

Estrategias para aumentar la visibilidad del libro en línea y verlo brillar en manos de lectores

No es fácil ser visible en un mundo tan saturado como el online. Se requiere de conocimiento, de esfuerzo y de una inversión de tiempo y también de dinero.

En este artículo hemos dado algunos consejos para que autores independientes usen a su favor plataformas como las redes, blogs y otras de venta directa.

Todo se resumen a ser muy consciente de quiénes son los lectores y cómo se puede conectar con ellos, bien sea desde la página de resultados de Google o bien desde TikTok. 

Es, por lo tanto, importante recordar que la visibilidad no es ser visto por muchas personas, sino por las adecuadas.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *