Un escritor escribe, y escribe siempre que puede y dónde puede. Esto implica que a veces ese “dónde” es un blog o un periódico, pues ambos le sirven para desarrollar su escritura y conectar con sus lectores. Si ese es tu caso, tenemos para ti algunos consejos para escribir una columna o blog exitoso.

Como tú ahora, otros muchos autores mantienen la escritura como una tarea casi diaria, no solo al escribir un libro, sino al publicar en un blog personal o de algún medio cultural. A la mente se nos vienen Diana P. Morales o César Mallorquí, pero también otros autores que son articulistas en periódicos y revistas de renombre como Elvira Lindo, Manuel Jabois o Juan José Millás.

Quizá estos nombres te parezcan demasiado alejados de tu realidad, pero ellos también han confiado en los blogs (propios o ajenos) para publicar sus textos y estar más cerca de sus lectores. 

Así que no te quedes atrás y sigue nuestros consejos para escribir una columna o blog exitoso.

 

 

Planificación de contenido y consistencia: consejos para escribir una columna o blog exitoso

Un artículo o columna exitosa puede aparecer en un blog o en una revista o periódico impreso (y también su versión digital). Sin embargo, ahora no nos importa tanto el medio, sino la estrategia de contenido.

¿De qué quieres escribir? O, mejor dicho, ¿de qué quieren tus lectores que escribas? Lógicamente, los temas que quieras tratar deberán estar relacionados con la literatura y la cultura, pues no tendría demasiado sentido que te lanzases a escribir sobre ciencia cuántica.

Pero, más allá de esa línea editorial, conviene crear una lista con ideas de contenidos concretos y relevantes a los que puedas acudir para mantener cierta consistencia.

 

Cómo elegir los temas adecuados para tu audiencia

A la hora de elegir temas sobre los que escribir, debes asegurarte de que estos resuenan con tu audiencia.

Lo primero, pues, es entender quién es tu audiencia. Si ya has publicado algún libro, tu audiencia serán tus lectores, pero también puede darse el caso de que tu audiencia sean los seguidores que, poco a poco y con buenas estrategias de marketing digital, has acumulado en tus redes, blog o newsletter. 

Por otro lado, si vas a escribir para un medio (digital o físico) ajeno a ti, deberás investigar sobre quiénes son los lectores de esa publicación.

No solo importan datos demográficos sobre edad o ubicación, sino también cuáles son sus intereses. Echa un vistazo a otros blogs a los que siguen o a qué otros artículos se han publicado y han llamado la atención, han conseguido visitas y han tenido interacción.

Esto te dará una primera pista sobre qué temas son adecuados, aunque hay otras recomendaciones que puedes seguir:

• Analiza las tendencias: dentro de tu nicho, busca en plataformas como Google Trends o foros tipo Reddit cuáles son los temas relevantes del momento. Por supuesto, recuerda que estas son tendencias generales y que tendrás que comprobar que tu audiencia responde a esas tendencias.

 

• Escribe sobre escribir: suena redundante, pero quienes te sigan lo hacen porque eres escritor y querrán que profundices en ello. Temas como cuál es tu proceso de creación, cómo te enfrentas a un bloqueo o en qué estás trabajando triunfarán.

 

• No pierdas de vista la actualidad: aunque puedas tener una planificación de temas atemporales, mantén la puerta abierta a noticias de actualidad. Estas suelen despertar mucho interés.

 

• Piensa en qué puedes aportar: la audiencia puede estar interesada en un tema, pero sobre todo estará interesada en ti y en tu escritura. Por lo tanto, no escribas sobre lo que está de moda si eso no te apasiona, pues afectará a la calidad del contenido.

 

• Ofrece una nueva perspectiva: quizá hay un tema que interesa mucho y sobre el que puedes para expresar tu opinión o presentarlo de un modo diferente y propio.

 

• Revisa blogs de la competencia: otros autores que también escriban un blog o columna y con los que compartas público pueden darte alguna idea sobre temas a tratar. Obviamente, estas búsquedas son para inspirarte, no para copiar.

 

• Pregunta a tu audiencia: parece lógico, pero quienes mejor te pueden decir qué quieren leer, son los lectores. Utiliza herramientas como las encuestas de Instagram o de tu newsletter para pedir feedback o ideas de contenido.

 

 

Crear un calendario editorial efectivo

Tener una lista de ideas para no quedarte sin ellas es el primero de los consejos para escribir una columna o blog exitoso. No obstante, de nada sirve tener muchas ideas o que estas sean muy buenas si no las llevamos a cabo.

En definitiva, hay que sentarse a escribir y, además, hay que hacerlo con consistencia. Imagina un autor que promete una columna o artículo a la semana y que termina publicando solo una vez cada dos meses. Efectivamente, sería extraño y solo haría que su audiencia terminase olvidándole.

No olvidemos que, en el mundo actual, donde tenemos tantos estímulos y tanto contenido que consumir, para ser elegidos por el público y mantener su interés, debemos estar presentes y ser constantes.

En este sentido, son clave la planificación del contenido y el mantenimiento de un calendario editorial. En él iremos estableciendo qué se publicará cada día, pero hay más cosas que deben incluirse:

• Qué se necesita para el artículo: además de escribirlo, puede que quieras añadir imágenes, infografías, enlaces a otros contenidos… Para que no se te olvide nada, apúntalo en el calendario editorial.

 

• Cómo avanza el proceso de creación: para cada contenido/fecha, crea una lista de comprobación en la que puedas ir marcando la compleción de cada fase (borrador, revisión, edición, optimización, publicación). 

 

• Cómo se organizan los contenidos a nivel macro: lo más normal y recomendable es que tengas secciones (por ejemplo, recomendaciones literarias, proceso creativo y artículos de opinión cultural). Utiliza el calendario editorial para marcar la sección a la que pertenece cada artículo y asegurar así un equilibrio.

 

 

Desarrollar un estilo de escritura que conecte con los lectores

Igual que harías para tus textos más literarios, es importante que desarrolles un estilo de escritura y que este se convierta en una seña de identidad.

De esta manera, un lector que llegue a tu texto, aun sin ver quién lo ha escrito, podrá reconocerte a través de tu voz y de tus palabras.

 

 

 

Consejos para desarrollar una voz única y auténtica y escribir una columna o blog exitoso

Parece casi más complicado desarrollar un estilo y voz auténtica en tu blog o columna, donde no hay tanto espacio para experimentar y evolucionar como en un libro.

Sin embargo, complicado no significa imposible. Es más, no solo es factible, sino que tener esa voz propia, es un gran consejo para escribir una columna o blog exitoso.

• Define tu propósito: según si tu blog o columna tiene un carácter más divulgativo o de opinión, tu tono será diferente. Por ejemplo, para un contenido divulgativo debes ser descriptivo. En cambio, para uno de opinión hay lugar para un tono más “de tú a tú” y más personal.

 

• No imites a nadie: por intentar encajar, tendemos a emular el tono de escritores que tienen éxito. Esto nunca es bueno, sobre todo cuando lo que vas a escribir son blogs o columnas en las que el factor común eres tú. Imitando conseguirás, quizá, encajar, pero no ser auténtico y diferenciarte.

 

• Apuesta por la conversación y no por el monólogo: generalmente, los contenidos tipo artículo o columna son más cercanos. Es el autor el que claramente habla, sin recurrir a sus personajes o narradores. Aprovecha esto al máximo interpelando al lector, usando el humor, utilizando la segunda persona y, en definitiva, conversando sin intermediarios.

 

• No olvides tu estilo literario: aunque ahora no estés escribiendo una novela, no dejas de querer conectar con tu audiencia. Tus lectores querrán reconocerte también como autor y no solo como blogger o columnista. Para que así sea, no dejes atrás el estilo literario que te hace reconocible entre las páginas de tus libros. Algunas ideas son incorporar metáforas o descripciones más literarias y no tan periodísticas.

 

 

Técnicas para mantener la atención del lector 

Decíamos en un apartado anterior que nuestra capacidad para mantener la atención ha disminuido. La gran cantidad de contenidos a los que podemos acceder hace no solo que debamos elegir, sino que, si algo no nos engancha, no tengamos problema para cerrar y abrir otra ventana en el navegador. 

Por lo tanto, entre los consejos para escribir una columna o blog exitoso, no pueden faltar algunos para que el tema no solo resulte relevante, sino también atractivo:

• Utiliza recursos audiovisuales: vídeos, imágenes o incluso GIFs. Estos elementos no solo son un apoyo visual para el texto, sino que lo embellecen y hacen que cualquier artículo sea más fácil de leer.

 

• Escribe buenos títulos y titulares: piensa que es esa frase la que hará que el lector siga leyendo o no. Utiliza técnicas de copywriting para que los títulos que llamen la atención y generen cierto suspense y deseo de saber más. Lo mismo ocurre con las descripciones, esas dos o tres líneas que aparecen con previsualización en resultados de búsqueda: escríbelas como si fuesen la sinopsis de tu libro.

 

• Usa un lenguaje claro: en una novela puedes ser más evocador y, aunque en el blogging siempre hay espacio para alguna metáfora o símil bien estructurados, conviene “ir al grano”. Si las oraciones son demasiado largas e incluyen palabras complejas, el lector terminará perdiéndose. 

 

• Incluye elementos interactivos: igual que las imágenes o los vídeos, utiliza encuestas u otro tipo de “actividades” que inviten al lector a interactuar y, por tanto, a estar atento. Un ejemplo sería, en medio del artículo tras exponer una opinión, incluir una encuesta del tipo “a favor o en contra”. Por supuesto, esto solo aplica a artículos digitales.

 

• Cuenta anécdotas e historias personales: son fundamentales para conectar con la audiencia. El storytelling es una gran técnica de marketing porque hace que, quien está leyendo, quiera saber más.

 

 

Optimización y promoción del blog

Uno de los mejores consejos para escribir una columna o blog exitoso es hacer visible lo que uno escribe mediante estrategias adecuadas.

El posicionamiento en buscadores es el canal a través del que llega una gran aparte del tráfico web. Igualmente, importa darle una buena difusión a los artículos para que, quienes sí nos conocen, no se pierdan ninguna novedad.

 

 

Mejores prácticas SEO para blogs

Hay factores que, si el tuyo no es un blog personal (por ejemplo, porque escribes para un medio digital tipo Lecturalia), no puedes controlar (como la usabilidad o el diseño web). No obstante, hay otras estrategias de optimización SEO que sí pueden ayudar a mejorar la visibilidad de un blog o, mejor dicho, de tus contenidos.

• Investiga palabras clave: igual que has hecho con los temas relevantes, busca ahora qué términos de búsqueda se utilizan para llegar a esos contenidos. Asegúrate de incluir esas palabras en lugares estratégicos como el título, la descripción, la primera línea y con cierta frecuencia dentro del texto.

 

• Incluye enlaces: tanto internos (a otros contenidos del blog) como externos (a otras páginas relacionadas). Esto enriquecerá el contenido y ayudará a aumentar su audiencia y su visibilidad online.

 

• Estructura el contenido para que sea visual: añadir imágenes, listas de puntos, tablas o infografías no solo harán el texto más legible, sino más óptimo de cara a buscadores. 

 

• Cuida el diseño: dentro de tus posibilidades (según si el blog es tuyo o no), dedica tiempo a ponerlo bonito no solo a nivel estético, sino también técnico. Factores como el peso de las imágenes, por ejemplo, pueden mejorar el tiempo de carga de la página y, en consecuencia, el posicionamiento. 

 

 

Uso de redes sociales y plataformas para aumentar la audiencia

Cómo último consejo para escribir una columna o blog exitoso, tenemos que recomendarte difundirlo adecuadamente.

Afortunadamente, hoy en día hay plataformas como las redes sociales. En ellas se puede crear una bonita comunidad de lectores que esté pendiente de tus nuevas publicaciones. Estas son algunas buenas prácticas para que, efectivamente, sea así:

• Utiliza las redes adecuadas según quién es tu público: el estudio previo que has hecho sobre tus lectores a nivel de demografía te ayudará a saber si son personas jóvenes y adolescentes que están en TikTok, o mujeres más adultas que se encuentran más en Instagram.

 

• Mantén tus perfiles actualizados: no acudas a ellos solo para la promoción del blog o columna. Intenta subir contenido a diario, manteniéndote cerca y relevante.

 

• Aprovecha los diferentes formatos: más allá de subir una previsualización del nuevo contenido o su título, utiliza formatos como el vídeo para hacer un pequeño anuncio o crea un carrusel de fotos con algunos fragmentos.

 

• Ábrete a nuevo público: no creas que a través de redes solo promocionarás tus artículos a quienes ya te siguen. Usando hashtags o incluso realizando alguna campaña pagada, puedes llegar a una audiencia nueva.

 

• Potencia el engagement: desde poner enlaces clicables que lleven directamente al blog hasta preguntar por feedback en comentarios o mensajes directos. Busca siempre que las redes amplíen esa conexión con los lectores. 

 

 

Escribir una columna o blog exitoso es fácil si sabes cómo hacerlo

A lo largo de este artículo hemos compartido consejos para escribir una columna o blog exitoso.

Al final, y de manera simplificada, todo se resumen en conocer a los lectores para ofrecerles algo que les interesa, que te acerca a ellos y que supone que sigan leyendo tus palabras y tus textos, aunque sea en un canal diferente a la novela. 

No pienses en un blog o una columna como algo “peor” o un género menor en comparación con la literatura y los libros. Escribir de manera constante siempre es un acierto para tu creatividad y tu técnica.